La publicidad online optimizada un 10%.

Es cierto que mucho ha contribuido la analítica web, que permite medir con gran precisión el retorno de la inversión y optimizarla. Esto ha llevado a que presupuestos destinados a display sean reinvertidos allí donde realmente el ROI es claro.

Una gran diferencia entre display y search es que el primero es un anuncio que te encuentras, por muy segmentado y contextualizado que esté, y el segundo se muestra para una búsqueda activa, así que la predisposición no es la misma.

En cualquier caso, para que la publicidad display funcione debe estar específicamente diseñada para un segmento muy concreto y estar ubicada en un sitio caliente de ese segmento para que genere interés y convierta. Y esto es realmente difícil.

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